扬州市智慧树知识产权服务有限公司
知识产权策划文案
查询结果显示，标 公司商标 ，并未进行注册保护
建议注册商标
根据中国商标法第八条规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商
品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志
和颜色组合，以及上述要素组合，均可以作为商标申请注册”。
申请注册的商标须与实际使用相一致。如果实际使用的商标由中文、拼音及
图形组成，以及为方便客户以后使用，建议申请人考虑分开注册。组合商标分开
注册，则可以随意组合，使用时较为灵活。
备注：
世界知识产权组织将全行业分为商品商标 （ 第一类至三十四类 、共 共 34 个类
别 ） 和服务商标 （ 三十五至四十五 、共 共 11 个类别 ） 两大部分 ， 合计 45 个类别。
三、注册商标的好处
1 、区别商品或服务的来源 。
企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上选择、
购买。消费者熟悉商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。该品牌的产品质量好，
消费者会继续购买，否则会选择其他品牌。注册商标能防止或阻挠他人在你所专用的商品或
服务类别上再注册一个相同或可能令人误认与混淆的商标。
2 、市场竞争的有力工具。
质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商
品的市场竞争力增强。产品容易进入大商场或超市销售；可以赢得消费者的信任。注册商标
使你更有权采取法律行动对付冒牌的不法商人。
3 、企业的无形财产与利润。
商标作为企业的工业产权，与其他财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商
标更是如此，甚至是巨额财富。因此，商标作为现代企业所必须的形象特征及无形资产越来
越被企业所重视。有些企业之所以暗地里把某些知名品牌注册为商标，无疑是冲着这些品牌
的“名气”而来，是希望借助这些商标的名气给自己带来收益。
0514-80116198 立企业而扬名 助企业而腾飞
4 、注册商标可合法地在其旁加上?," 注" 或者" 注册商标" 的标志。
商标注册人享有商标专用权，在全国范围内受法律保护，其他任何人未经授权均
不能使用。商标注册证是您对你商标拥有专用权的证明。
5、 、 注册商标可保证你能放心使用你的商标, 而不须担心无意地侵犯他人的商
标。
避免无意侵权，支付巨额赔偿费。
6 、避免苦心设计的商标被他人抢先注册 ；
有效地对他人企图申请混淆相似的商标提出异议。
三、注册商标的 必要性 ：
商标还是企业的“保护伞”，不论美国的可口可乐，还是中国的联想、海尔、美的都是
因为注册了商标，才能受到法律保护。
同时，商标也是企业与同行业，同类型企业展开竞争的有利武器，在市场竞争已经进入
品牌竞争的当今时代，企业必须顺应时代的要求，强化商标保护意识，加强商标保护工作，
才能抓住机遇，迎接挑战，在激烈的市场竞争中保护企业专有权利立于不败之地而取得更好
发展。
四、不注册商标的 危害性 ：
第一，未注册商标不受国家法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争。若该商
标被别人使用，法律并不对该商标提供保护，所以他人将无偿地享受已经被企业辛苦开创出
来的市场，企业的市场份额和经济利益因而受到损害。
第二，企业商标如果被他人抢先注册，该企业不能继续使用该商标。若继续使用，侵犯
他人的注册商标专有权。
四、无形资产价值的转换
（一） ） 、 注册商标的作用
1、作为区别于同行商品和服务的显著性标志。
2、一旦注册成功，商标注册人会在全国范围内拥有商标专用权, 受法律保护。
3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先。
4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估以及无形资产的资本化运作，
仅以目前南京市场为例，众所熟知的苏宁电器，商标价值评估 120 亿，其
次是雨润集团，商标价值 110 亿。
5、商标可以通过转让，有偿许可给他人使用，或质押贷款来转换实现其价值。
众所熟知的服务行业“足生堂”，在公司发展遇到问题的时候，就凭借“足
生堂”这个品牌向银行贷款 800 万，以此缓解问题。
6、 商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。
7、 地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。
（二） ） 、无形资产评估的必要性
1 1 、有利于企业资产的安全和完整
无形资产评估是扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力的手段，企业拥
有大量的无形资产（专利、商标等），给企业创造了超出一般生产资料、生产条
件所能创造的超额利润。
2 2 、商标权评估，有利于商标注册权的管理和保护
商标评估后，企业可以在对外合资，企业股份制改造等方面作价入股，商标
在转让、许可使用以及索赔方面，可以按价值进行处理。做到心中有底。
3 3 、维护企业资产的完整
无形资产评估成为企业资产管理的重要环节，使之规范化，保证企业资产完
整性，同时增强企业竞争能力。有利于企业在市场竞争中有效地利用品牌战略，
更好的创造开拓和。
4 4 、为无形资产侵权赔偿提供价值依据
商标权、专利权评估后，在侵权诉讼和商标、专利的保护中，有利于对假冒
侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，为权利人打假维权提供索赔依据。
5 5 、 宣传 、 展示企业品牌实力 ， 提升企业核心竞争力 ， 对企业实施战略 ，
开展、的认定具有极大地促进作用。
品牌、商标权价值一经机构评估确定，它将会深入人心，潜移默化地影
响人们对它的认识和接受，可使金融市场对企业的价值和未来发展能力有较正
确、积极的认识，提高与投资者的交易机会和交易效率。盟主企业的无形资产评
估价值可以在招收加盟商过程中，让已加盟者和潜在加盟者增加对盟主企业的信
心。（各区和省市政府对、驰名的优惠政策不同。）
6 6 、是扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力的手段
企业拥有大量的无形资产，给企业创造了超出一般生产资料、生产条件所能
创造的超额利润。
7 7 、资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张
企业改制、合资合作、联营兼并、重组、上市等经济活动中以技术、商标权
等无形资产作为投资已很普遍，Zui高上限可达注册资本的 70%。
五、 方案策划
（一） ） 、商标注册
根据贵公司信息，策划出相对的两套方案: :
方案一：全类注册，实行全行业垄断
商标全类注册是打造全国的必经之路
绝大部分企业都知道注册商标的重要性，也深刻认识到了商标的价值。但遗
憾的是很多企业对商标的保护还缺乏科学的、前瞻的认识。如很多企业将商标注
册于本商品上，即生产什么商品就在什么商品上注册商标，如生产家具的就
在家具上注册，生产饮料的就在饮料上注册。这样商标虽然注册过了，但实际上
还是远远不够的，存在诸多隐患，对企业的长远发展会构成一定的威胁。因为商
标注册按照不同的商品和服务，可分为不同的 45 个类别。如药品分在第 5 类，
医疗器械分在第 10 类，医院分在第 44 类。正是因为商标注册分成不同的 45 个
类别，所以在办理商标注册时绝不能于本商品上，否则，该商标还是很不完
善的。
全面保护方案即商标全类别保护指一标在所有 45 类商标类别内均提出注
册，以获得Zui全面Zui有力的保护，可完全杜绝他人以相同品牌从事商业活动，避
免品牌资源流失。
案例 浙江华厦建设集团有限公司是从建筑起家的，现已发展成以房产、酒店、
旅游、租赁、商业贸易等产业组成的多元化经济实体。该公司于 1994-10-11 已
在第 37 类建筑上申请了“华厦”商标，并于 1996-07-28 经商标局核准注册。但
由于当时未将“华厦”商标全类注册，以致现在他想在酒店、旅游等行业申请注
册“华厦”商标却为时已晚，早已被他人在先申请注册。如果该公司早在 94 年
时就将“华厦”商标进行全类注册，那么不管他现在涉足哪个行业，都可使用“华
厦”商标。而现在“华厦集团”却受到了限制，使集团不能统一品牌形象，充分
发挥“华厦”的品牌效应。
上述案例绝非个案，这种例子不胜枚举，如“三元集团”、“中成集团”、“恒
生电子”等等，Zui近闹的沸沸扬扬的商标纠纷案就是苹果公司，iPad 尚在进行中，
iphone 又陷入了纠纷中，真是一波未平一波又起，这些企业都是因为在商标注册
时缺乏全类保护意识才会出现这种现象。有了前车之鉴，为了避免企业在发展过
程中遭遇品牌瓶颈，必须及时全类保护自己的品牌，像奔驰、索尼、耐克等公司
在进入中国市场前都进行了全类别保护。
商标作为一种无形资产，可以通过使用而转化其价值，为企业创造无穷的经济效益。
如 “ 现代集团” ” （ 杭州 ） 的 “ 现代 ” 商标因许可他人有偿使用而成为公司的一棵摇钱树 。 因
此，商标全类注册，并非仅仅是注册，同时也是一种投资行为，更能为企业的多元化化发
展奠定基础。
值得欣慰的是 ， 现在已有越来越多的企业在商标注册上有了前瞻意识 ， 据不完全统计 ，
目前全省已近 500 家企业对企业的主商标进行了全类注册。
方案二：Zui基本行业注册
与贵司经营之相关商标与服务具体类别如下表：
类别 行业信息 价格 重要系数
相对全面保护方案而言，基本保护方案，是短期内挑选与本公司
关联Zui为紧密的类别进行注册的基础保护，本部分内容，为企业直接
经营内容，与企业相关度Zui高，欲维持企业稳定发展，避免他人利用
品牌来抢占公司市场份额，此部分内容非常重要。
叶阿龙 知识产权顾问
電話：18505222377
邮箱： yealong77@126.com
